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| 大數(shù)據(jù)時代下時裝周進入產(chǎn)融結(jié)合時代 |
| 發(fā)布日期: 2016-04-01 瀏覽次數(shù): 1983 新聞編輯: 華寶集團 |
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最近流行一句話：還沒有大數(shù)據(jù)?等著被競爭對手淘汰吧!隨著大數(shù)據(jù)的炙手可熱，這樣的論調(diào)逐漸多了起來。的確，大數(shù)據(jù)已不可避免地被人們所提及，很多人都說大數(shù)據(jù)是“無形的使者”。在本屆梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周(2016/2017秋冬系列)上，大數(shù)據(jù)將感性的時尚轉(zhuǎn)變成為了理性的數(shù)字，助推顛覆式創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈，驅(qū)動時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐不斷向前。 什么是“大數(shù)據(jù)”?它可以明確體現(xiàn)在領域之中，比如如今發(fā)展得如火如荼的電子商務領域。隨著科技技術(shù)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)與線下經(jīng)營的相互融通，大數(shù)據(jù)都對時尚產(chǎn)業(yè)今天的發(fā)展起著舉足輕重的作用。而大數(shù)據(jù)相對更廣泛地運用于服裝行業(yè)中。 人們的切身感受往往局限于一場時裝秀，或者某些商場中的新品上架速度，但是，他們是否能精確統(tǒng)計一場時裝秀背后會產(chǎn)生多少交易和經(jīng)濟效益，商場上新速度和人們的購買力、經(jīng)濟基礎有什么樣的關(guān)系?這些，可能都需要大數(shù)據(jù)來進行統(tǒng)計和消化。 那么，大數(shù)據(jù)對服裝產(chǎn)業(yè)究竟起到什么重要作用?上海紐約大學講席教授陳宇新解析：“從營銷的角度來說，大數(shù)據(jù)的到來使服裝企業(yè)能夠更加深入了解個體消費者的偏好，這也是所謂的大數(shù)據(jù)微時代，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可以使得服裝企業(yè)實現(xiàn)測量優(yōu)化和傳播企業(yè)信息，最終以針對性落到個體消費者身上，而這種模式很適用于服裝定制服務。” 從宏觀數(shù)據(jù)來看，在2015年的前11個月，零售增幅與去年同期相比增長10.6%，11月的零售銷量則錄得11.2%的增長，創(chuàng)10個月新高。服裝類別增長則差強人意。按類別劃分，11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長9.9%至1382億元，而1-11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長10.1%至11953億元。整體來看，服裝類別今年增幅呈放緩趨勢，增速低于社零銷售總額增幅，曾一度創(chuàng)下9.1%的年內(nèi)新低增幅。2016年，在經(jīng)濟新常態(tài)下，中國服裝行業(yè)面臨各方壓力，處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的階段。 但在整體經(jīng)濟波動的環(huán)境下，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)是當前全球經(jīng)濟增長速度最快的產(chǎn)業(yè)，其中，童裝品牌仍保持著迅猛增長的勢頭。作為時尚風向標的時裝周在帶給人們視覺盛宴的同時，也在傳遞新一輪的時尚熱潮與商機。在3月27日，第三天的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周上，發(fā)布了水孩兒童裝、町祖童裝、楊珊童裝、劉嘉親子裝等童裝秀，秀場內(nèi)外“童裝”元素搶眼，毋庸置疑，2016年“童裝”市場將迎來新的里程碑。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國的童裝市場已經(jīng)突破1700億元，經(jīng)過多年的發(fā)展，成人品牌逐漸開始觸及天花板，政策放寬下有著無限潛力的童裝市場，自然成為了商家眼中的“香餑餑”。并且80后、90后年輕父母在消費時注重品牌的特性，他們將以前的追求功能性的童裝開始偏向于寶寶注重時尚度、個性化的打造，這為時尚兒童服裝業(yè)創(chuàng)造了更多發(fā)展的契機。 值得一提的是，中國服裝業(yè)的多元化從未停止。2015年以來，上市服裝企業(yè)資本手段延續(xù)著向金融投資靠攏、向多元化和跨界發(fā)展，今年則更有加速之勢。 因此，任何新鮮的事物，即使是最具前瞻性的，也要有一定的過程進行慢慢滲透，而創(chuàng)造力則是數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)，在服裝行業(yè)快速推陳出新的今天，唯有發(fā)揮品牌創(chuàng)造力、營銷創(chuàng)造力，還有產(chǎn)品創(chuàng)造力才能把握住“時代”的脈搏。在這個方面，集群中的大數(shù)據(jù)，無疑會為這一發(fā)展趨勢提供明確的發(fā)展指向。 ----轉(zhuǎn)自中華紡織網(wǎng) |
